พลวัต
-
คอลัมน์
พลวัต 2018 : Lacoste กลยุทธ์ตอกย้ำแบรนด์
ถือว่าเป็นไปด้วยความบังเอิญที่แฝงด้วยความตั้งใจหรือไม่ เมื่อแบรนด์ระดับโลก ที่ชื่อ Lacoste ออกแคมเปญ Save Our Species ปลุกกระแสอนุรักษ์ ด้วยการเปลี่ยนไอคอนบนเสื้อโปโลจาก “จระเข้” หรือ “ไอ้เข้” ที่หลายคนคุ้นปากกัน มาเป็นสัตว์ที่ใกล้สูญพันธุ์ 10 ชนิด เพื่อรณรงค์ให้ผู้บริโภคตระหนักเรื่องสัตว์ที่กำลังสูญพันธ์
-
คอลัมน์
พลวัต 2018 : แบงกิ้ง เอเย่นต์
เมื่อวานนี้ เว็บไซต์ราชกิจจานุเบกษาได้เผยแพร่ประกาศธนาคารแห่งประเทศไทย (ธปท.) เรื่องหลักเกณฑ์เกี่ยวกับ ช่องทางให้บริการของธนาคารพาณิชย์ โดยใช้บังคับกับธนาคารพาณิชย์ตามกฎหมายว่าด้วยธุรกิจสถาบันการเงินทุกแห่ง หรือเรียกง่ายๆ เป็นภาษาคนว่า แบงกิ้ง เอเย่นต์ ที่เคยเป็นข่าวอึมครึมกันมานับเดือนนั่นเอง
-
คอลัมน์
พลวัต 2018 : เกมเจ๊กกระซิบ
กรณีข่าวเกี่ยวกับ “แบงก์กิ้ง เอเย่นต์” ที่ถูกนำไปขยายความเกินจริง ยิ่งตอกย้ำให้เห็นชัดว่า การเล่นเกม “เจ๊กกระซิบ” (หรือ Chinese Whispers) นั้นง่ายดายยิ่งนักในสังคมไทย
-
คอลัมน์
พลวัต 2018 : ม้าแก่ชำนาญทาง
แล้วก็เป็นไปตามคาด เมื่อรัฐบาลเสนอชื่อให้นาย ฮารุฮิโกะ คุโรดะ ผู้ว่าการธนาคารกลางญี่ปุ่น หรือ BOJ คนปัจจุบันที่ดำรงตำแหน่งมาแล้ว 1 สมัย ตั้งแต่ปี 2556 นั่งเก้าอี้เดิมอีกสมัย ก่อนที่วาระการดำรงตำแหน่งของนายคุโรดะจะหมดลงในเดือนเมษายนนี้
-
คอลัมน์
พลวัตปี 2018 : เงินดิจิทัล กับ สงครามชักเย่อ
ความสำเร็จที่เกินคาดจากการพรีเซลสินค้าใหม่ที่เรียกว่า “ดิจิทัล โทเคน” ที่เป็นส่วนหนึ่งของธุรกรรมทางการเงินดิจิทัล หรือ cryptocurrency ซึ่งเพียงแค่วันแรกก็สามารถมีคำสั่งซื้อจากผู้ที่สนใจมากถึง 87% ของยอดทั้งหมดที่เสนอขายมูลค่ารวม 660 ล้านบาท มีนัยสำคัญที่ไม่สามารถมองข้ามได้
-
คอลัมน์
พลวัตปี 2018 : การุณยฆาตในตลาดหุ้น
ดอกเบี้ยขาขึ้น และความเสี่ยงของเงินเฟ้อ เป็น ทอล์ก ออฟ เดอะ ทาวน์ ของนักการเงินในวอลล์สตรีท และทั่วโลก พร้อมกับคำชี้แนะดีๆ เต็มไปหมด จนไม่สามารถชั่งน้ำหนักได้ว่าคำชี้แนะไหนดีกว่ากันในยามนี้
-
คอลัมน์
พลวัต 2017 : สงครามตลาดน้ำดำ 0 แคลอรี
จากเทรนด์ “กิน-ดื่มสุขภาพ” ทำให้ตลาดอาหารและเครื่องดื่ม จำเป็นต้องปรับกลยุทธ์การตลาดให้เข้ากับเทรนด์และไลฟ์สไตล์หรือวิถีการใช้ชีวิตที่เปลี่ยนแปลงไป เพื่อแสวงหาโอกาสใหม่ทางธุรกิจ พร้อมกับรักษาฐานลูกค้าเดิมต่อไป แน่นอน “ตลาดน้ำดำ” ที่มีแบรนด์ระดับโลกอย่าง Coke และ Pepsi คู่ปรับตลอดกาล จึงต้องงัดกลยุทธ์ เพื่อต่อสู้กันในสงครามตลาดเซ็กเมนต์นี้อีกครั้ง เฉกเช่นที่เคยประมือทางการตลาดกันมากว่า 100 ปี
-
คอลัมน์
พลวัตปี 2017 : หมดยุคอัซซูรี่
กว่า 60 ปีของตำนานแห่งความยิ่งใหญ่ของทีมชาติฟุตบอลอิตาลีที่เคยเข้ารอบสุดท้ายมาทุกครั้ง เคยครองแชมป์โลก 4 สมัย เข้าชิงชนะเลิศถึง 6 ครั้ง ได้ที่สาม 1 ครั้ง และที่ 4 อีก 1 ครั้ง ก็มาถึงจุดจบแห่งยุคสมัยเสียที เพราะทีมที่มีฉายาอัซซูรี่ (Gli…
-
คอลัมน์
พลวัตปี 2017 : กลยุทธ์ฝ่าวิกฤติต้นทุน
โจทย์หลักที่เป็นหนึ่งในอุปสรรคต่อการทำธุรกิจ นั่นคือเรื่อง “ต้นทุน” โดยเฉพาะอุตสาหกรรมการผลิตจัดว่าเป็นอุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบต้นทุนค่อนข้างสูง ทั้งเรื่องต้นทุนการผลิตและต้นทุนโลจิสติกส์ แต่ภาระต้นทุนที่เพิ่มขึ้นเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ดังนั้นกลยุทธ์การบริหารจัดการต้นทุนจึงเข้ามามีบทบาทสูงที่จะทำให้ผู้ประกอบการมีขีดความสามารถในการแข่งขันเพิ่มขึ้นได้ เบื้องต้นมี 5 กลยุทธ์ที่น่าสนใจคือ..
-
คอลัมน์
พลวัตปี 2017 : ส่วนต่างที่หดแคบลง
นิตยสารด้านเศรษฐศาสตร์การเมืองชื่อดังระดับโลกของอังกฤษ The Economist ยกเอารากฐานแนวคิดของเบนจามิน แกรห์ม เป็นโจทย์ตั้ง 2 ประเด็นว่า 1) ราคาหลักทรัพย์เสี่ยงทั้งหลายในตลาดเก็งกำไรโลกยามนี้แพงเกินไปแล้วหรือ/และ 2) หากเฟดขึ้นดอกเบี้ยอีก 4 ครั้งในปีหน้าตามคาดจะเกิดอะไรขึ้นกับตลาดเหล่านี้